YouTube meluncurkan cara baru bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dari video berdurasi pendek, karena menghadapi persaingan yang semakin ketat dari TikTok.
Layanan streaming milik Google (GOOGL.O) mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka akan memperkenalkan iklan pada fitur videonya Shorts dan memberi pembuat video 45% dari pendapatan. Itu dibandingkan dengan distribusi standarnya sebesar 55% untuk video di luar Shorts, dan dana $ 1 miliar TikTok untuk pembuat konten yang membayar.
Penata rambut yang beralih menjadi pencipta YouTube, Kris Collins, yang dikenal dengan Kallmekris, memuji YouTube karena menawarkan bagi hasil untuk Shorts.
"Platform lain fokus untuk membuat orang terkenal selama 15 detik, yang sangat bagus," katanya. "Tetapi YouTube mengambil pendekatan yang berbeda. Mereka membantu pembuat konten membuat berbagai hal dalam berbagai format."
Situs video dominan internet telah berjuang untuk bersaing dengan TikTok, aplikasi yang memulai hosting video lip-sync dan dance dan kemudian berkembang menjadi 1 miliar pengguna bulanan.
YouTube merespons pada akhir 2020 dengan Shorts, video berdurasi satu menit yang menarik lebih dari 1,5 miliar pemirsa bulanan.
Pada bulan April, YouTube menggalang dana $100 juta untuk memikat para pembuat konten agar membuat video berukuran kecil dalam upayanya untuk mempertahankan bakat. Rencana pembagian pendapatan baru, pertama kali dilaporkan oleh New York Times, dimaksudkan untuk menjadi daya tarik yang lebih besar dan lebih berkelanjutan daripada dana dan sesuatu yang belum ditandingi TikTok.
YouTube berbagi proporsi penjualan yang lebih kecil dengan pembuat Shorts untuk mengimbangi investasi signifikannya dalam mengembangkan fitur tersebut, kata Wakil Presiden Tara Walpert Levy.
Google menghasilkan $ 14,2 miliar dalam penjualan iklan YouTube selama paruh pertama tahun ini, naik 9% dari periode yang sama pada tahun 2021.
Namun penjualan iklan triwulanan terbaru mencerminkan pertumbuhan paling lambat sejak pengungkapan data tersebut dimulai tiga tahun lalu. Meskipun faktor ekonomi global berperan, analis keuangan mengatakan TikTok juga merupakan faktor.
