Produsen mobil premiuam menawarkan produk flagship (tipe tertinggi) dengan berbagai keunggulan. Produk tertinggi menjadi tawaran maksimal bagi konsumen.
Pada kategori sedan premium setiap merek memiliki produk unggulan atau flagship. BMW misalnya memiliki seri BMW Seri 7, Mercedes Benz S Class, Jaguar XJ, Audi A8, Porsche Panamera, dan Aston Martin Rapide.
Bagi sebuah merek perlu memiliki produk flagship sebagai representasi dari keunggulan, karena produk ini diposisikan sebagai produk terbaik atau produk dengan kelas tertinggi.
BMW misalnya memiliki tiga flagship dalam tiga kategori yaitu BMW Seri 8 untuk kategori mobil sport dua paintu, Seri X7 untuk kategori SUV, dan BMW Seri 7 untuk kategori sedan. BMW Seri 7 yang baru saja diluncurkan memiliki dua varian yaitu The New BMW 740Li Opulence dan The New BMW 730Li M Sport, yang menyasar para pemilik perusahaan besar.
"The New 7 lengkapi 6 model BMW di segmen kendaraan mewah, dengan desain elegan dan kenyamanan berkendara yang telah mencapai sebuah level baru yang belum pernah ada sebelumnya," kata Presiden Direktur BMW Group Indonesia, Ramesh Divyanathan di Jakarta.
Ia memamaparkan, Seri 7 mewakili inti merek BMW, yang melambangkan kepemimpinan, inovasi, kemewahan, dan teknologi canggih. Pada eksterior mobil ini mengalami penyegaran desain, terutama pada bagian depan. Pada titik tenganya kini lebih tinggi 50 mm untuk memberikan kesan tegas.
Kap mesin baru miliki garis kontur tajam dan logo BMW yang lebih besar. Desain yang paling dominan di bagian depan adalah kidney grille BMW dengan single-piece surround menyatu, dengan luas permukaannya membesar sekitar 40 persen.
The New BMW 740Li Opulence hadir dengan kursi belakang Executive Lounge yang dirancang untuk memaksimalkan faktor keamanan dan kenyamanan penumpang.
Di samping four-zone automatic climate control, bangku dapat disetel secara elektrik, ditambah dengan fitur pijat di bagian belakang, dan Rearseat entertainment Experience termasuk BMW Touch Command.
Audio Opulence juga hadir dengan Bowers & Wilkins Diamond surround sound system dengan 10-channel amplifier 1400 W dan 16 speaker termasuk diamond tweeter dengan teknologi spiral Nautilus, teknologi Kevlar dan teknologi Rohacell.
The New 7 menggunakan mesin TwinPower Turbo dalam pilihan enam dan empat silinder, dengan transmisi Steptronic Sport 8-percepatan dengan gearshift paddles hadir sebagai standar pada semua varian model juga. Teknologi lainya pada mesin adalah High Precision Injection, VALVETRONIC fully variable valve timing dan Double-VANOS variable camshaft control.
Mesin Seri 7 terbaru lebih kuat sebesar 14 tenaga kuda daripada model sebelumnya, sehingga kekuatannya menjadi 340 tenaga kuda pada putaran mesin 5.500-6.500 rpm dan torsi maksimum 450 Nm dari 1.500 rpm, memungkinkan mencapai 0-100 km per jam dalam waktu 5,6 detik dengan kecepatan maksimum 250 km per jam.
Sementara pada The New BMW 730Li M Sport, unit ben4-silinder 2.0 liter dilengkapi dengan teknologi BMW TwinPower Turbo yang terdiri dari turbocharging, High Precision Injection, VALVETRONIC fully variable valve timing dan Double-VANOS variable camshaft control.
Mesin ini mehasilkan peningkatan tenaga 7 tenag kuda sehingga tenaganya mencapai 265 tenaga kuda pada 5.500 - 6.500 rpm dan torsi maksimum 400 Nm pada 1.500 rpm. Torsi ini memungkinkan The New BMW 730Li M Sport untuk capai 0-100 km per jam dalam 6,3 detik dengan kecepatan maksimum 250 km per jam.
Semua varian Seri 7, memiliki ragam fitur standar seperti, adaptive suspension termasuk peredam yang dikontrol secara elektronik dan suspensi udara 2-axle dengan automatic selflevelling. Selain itu, tombol Driving Experience Control dapat digunakan untuk mengaktifkan berbagai pengaturan untuk hadirkan pengalaman berkendara sporty namun tetap nyaman.
The New BMW 740Li Opulence dibanderol pada harga 2,299 juta. Sedangkan The New BMW 730Li M Sport hadir dengan harga 1,829 juta rupuah (off-the-road).
Fitur Pesaing
Salah satu pesaing dari BMW Seri 7 adalah All-new Audi A8 L 3.0 TFSI yang diluncurkan di Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2018 silam. Mobil mewah ini mengandalkan mesin 3.0 TFSI Quattro. Embel-embel nama Quattro khas Audi artinya tenaga dari mesin disalurkan ke semua roda. Audi A8 L 3.0 TFSI bertenaga 340 tenaga kuda. Seluruh dayanya disemburkan ke melalui transmisi otomatis 8-speed tiptronic untuk menyuguhkan perpindahan gear lembuh dan cepat. Di atas kertas, konsumsi BBM-nya 12,82-17,86 km per liter.
Untuk kenyamanan semua penumpang selama perjalanan, Audi menanam Bang & Olufsen Advanced Sound System. Sistem suara tersebut memberikan pengalaman spasial baru dengan membawa suara 3D memukau ke kursi belakang untuk pertama kalinya. The New Audi A8 L dibanderol dengan harga 2,95 miliar rupiah (on the road). Konsumen dapat memilih 6pilihan warna yang tersedia Brilliant Black, Glacier White, Florret Silver, Impala Beige, Mythos Black dan Terra Grey. hay/E-6