NEW YORK - Revlon, pembuat kosmetik yang mendobrak batasan rasial dan mendikte tren kecantikan selama sebagian besar abad terakhir, telah mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11.
Perusahaan ini telah menjadi andalan di rak-rak toko sejak didirikan 90 tahun lalu di New York City, di antara produk di pasaran yang stabil, dari Almay hingga Elizabeth Arden. Tapi Revlon gagal mengikuti perubahan selera, lambat mengikuti pelanggan saat mereka menukar lipstik merah mencolok dengan warna yang lebih kalem di tahun 1990-an.
Selain kehilangan pangsa pasar dari rival besar seperti Procter & Gamble, lini kosmetik pendatang baru dari Kylie Jenner dan selebriti lainnya sukses memanfaatkan masifnya media sosial menyusul wajah-wajah terkenal yang digawangi produk tersebut.
Seperti dikutip dari apnews, dengan beban utang yang berat, masalah Revlon kian bertambah dengan pandemi ketika lipstik memberi jalan ke era baru dalam mode, yang satu ini menampilkan masker kelas medis.
Penjualan turun 21 persen pada 2020, tahun pertama pandemi, meskipun mereka rebound 9,2 persen pada tahun pelaporan terbaru perusahaan dengan vaksin tersebar luas. Pada kuartal terakhir yang berakhir pada bulan Maret, penjualan Revlon naik hampir 8 persen, tetapi masih tertinggal dari tingkat pra-pandemi lebih dari 2,4 miliar dollar AS setahun.
Gangguan rantai pasokan global yang melumpuhkan ratusan perusahaan internasional dalam beberapa bulan terakhir terlalu berat bagi Revlon, yang nyaris tidak lolos dari kebangkrutan pada akhir 2020 dengan membujuk pemegang obligasi untuk memperpanjang utangnya yang jatuh tempo.
Diperkirakan ada lebih banyak restrukturisasi perusahaan di sektor produk konsumen ke depan dengan ancaman resesi dan meningkatnya biaya pinjaman uang.
Revlon pada Kamis (17/6) mengatakan setelah ketetapan pengadilan keluar, mereka mengharapkan untuk menerima 575 juta dollar AS dalam pembiayaan dari pemberi pinjaman yang ada, yang akan memungkinkan untuk menjaga operasi sehari-hari berjalan.
"Pengajuan hari ini akan memungkinkan Revlon untuk menawarkan kepada konsumen kami produk ikonik yang telah kami berikan selama beberapa dekade, sambil memberikan jalur yang lebih jelas untuk pertumbuhan kami di masa depan," kata Debra Perelman, yang ditunjuk sebagai presiden dan CEO Revlon pada 2018.
Ayahnya, miliarder Ron Perelman, mendukung perusahaan melalui MacAndrews & Forbes, yang mengakuisisi bisnis melalui pengambilalihan yang tidak bersahabat pada tahun 1985. Revlon go public pada tahun 1996.
Perelman mengatakan permintaan untuk produknya tetap kuat, tetapi "struktur modal yang menantang" menawarkan kemampuan yang terbatas untuk bernavigasi.
Selama masa kejayaannya di abad ke-20, menurut peringkat baru-baru ini oleh jurnal perdagangan mode WWD, Revlon hanya membuntuti Avon dalam penjualan. Sekarang memegang tempat ke-22 di antara pembuat kosmetik.
Revlon menjadi perusahaan kecantikan pertama yang menampilkan model kulit hitam pada 1970, Naomi Sims. Pada 1980-an, perusahaan memberi energi pada industri kosmetik dengan menempatkan model terkenal dan belum ditemukan seperti Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford dan Christy Turlington di depan dan tengah, berjanji untuk membuat semua wanita "tak terlupakan."
Perelman, dalam sebuah wawancara dengan The Associated Press tahun lalu sebelum rantai pasokan global macet, mengatakan, dia optimistis tentang masa depan.
"Perusahaan berlipat ganda selama pandemi untuk mendapatkan lebih banyak online dengan layanan seperti konsultasi virtual satu-satu melalui jalur Elizabeth Arden," katanya.
Perelman juga mengatakan perusahaan sedang belajar dari peluncuran selebriti untuk lebih gesit dan Revlon telah mendapatkan kembali pangsa pasar.
Tak satu pun dari anak perusahaan Revlon yang beroperasi secara internasional termasuk dalam proses, kecuali Kanada dan Inggris. Pengajuan itu dibuat di Pengadilan Kepailitan AS untuk Distrik Selatan New York,
Perusahaan mendaftarkan aset dan kewajiban antara 1 miliar dan 10 miliar dolar AS.
