JAKARTA - L'Oréal Paris mendukung pemberdayaan perempuan dalam berpartisipasi di Paris Fashion Week 2024. Partisipasi pada gelaran tersebut tahun ini menjadi lebih istimewa dengan membawa misi untuk menyebarluaskan Stand Up Against Street Harassment.
"Stand Up Against Street Harassment adalah sebuah gerakan yang telah berjalan sejak 2020 dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran akan pelecehan di ruang publik," kata Brand General Manager L'Oréal Paris, Ceren Hepyalniz, melalui siaran pers pada hari Selasa (24/9).
Misi tersebut kada Ceren sejalan dengan pesan Because We're Worth It yang tidak hanya mengajak kaum perempuan untuk merayakan kecantikan, tetapi juga memperjuangkan nilai dan keselamatan kaum perempuan. Hal ini terutama dalam melawan pelecehan di ruang publik.
"Kami percaya bahwa setiap perempuan memiliki nilai yang harus dirayakan, dan ini termasuk hak mereka untuk merasa aman di ruang publik. Pelecehan dapat meruntuhkan harga diri perempuan, hal ini tidak sejalan dengan tujuan brand yang ingin terus membangun worth atau nilai kaum perempuan," ujar dia.
Sebagai merek yang berkomitmen untuk memberdayakan perempuan melalui kecantikan dan kepercayaan diri, L'Oréal Paris terus berupaya dalam meningkatkan kesadaran akan isu ini. Lebih lanjut juga mengedukasi mengenai langkah konkret yang dapat diambil untuk melakukan intervensi.
"Dengan mengusung Walk Your Worth di Paris Fashion Week 2024, kami berharap dapat menginspirasi lebih banyak perempuan untuk berani melawan ketidakadilan dan menunjukkan bahwa mereka layak untuk dihargai," ujarnya.
Di Indonesia, pelecehan di ruang publik masih menjadi isu sosial yang serius. Berdasarkan studi yang dilakukan oleh IPSOS dan L'Oréal Paris pada tahun 2021, 8 dari 10 perempuan pernah mengalami pelecehan di ruang publik, dan 91% orang yang menyaksikannya tidak tahu harus berbuat apa.
Berkomitmen untuk terus memberdayakan perempuan, baik melalui produk kecantikan maupun melalui upaya melawan ketidakadilan sosial. Bersama Right To Be, L'Oréal Paris mengembangkan Teknik Intervensi 5D (Dialihkan, Dilaporkan, Didokumentasikan, Ditegur, Ditenangkan), yang dirancang untuk mengatasi kendala tonic immobility dan bystander effect.
"Saksi atau korban seringkali memilih diam karena takut atau tidak tahu apa yang harus dilakukan," tutur Ceren.
Memasuki tahun ke-7 pergelaran Paris Fashion Week yang mengusung tema Le Defile Walk Your Worth, L'Oréal Paris kembali menggandeng Cinta Laura, Enzy Storia, dan Bubah Alfian. Mereka akan membawa nama Indonesia ke panggung global bersama Kendall Jenner, Camila Cabello, Viola Davis, Eva Longoria dan bintang global besar lainnya sekaligus mengajak perempuan Indonesia untuk tampil percaya diri, menerima diri apa adanya, dan berani menunjukkan siapa mereka sebenarnya.
Cinta Laura, Brand Ambassador & Spokesperson of L'Oréal Paris yang berpartisipasi dalam Paris Fashion Week 2024, menyatakan, merasa terhormat dipilih mewakili Indonesia dalam ajang bergengsi tersebut. Baginya ajang ini mengusung misi penting bagi pemberdayaan perempuan.
"Memberdayakan perempuan tidak hanya mengingatkan akan nilai mereka dengan merasa cantik, tetapi juga memastikan mereka merasa aman untuk mengekspresikan diri dan beraktivitas di ruang public," ucapnya.
Sementara Enzy Storia yang bertindak sebagai L'Oréal Paris Worth It Squad yang juga akan melangkah di runway PFW 2024, mengungkapkan melalui partisipasi saya di Paris Fashion Week tahun ini, ia ingin menunjukkan kepada dunia bahwa pesona perempuan Indonesia tidak hanya bersinar dari luar. Lebih dari itu juga mencerminkan kekuatan dan keberanian mereka untuk mendukung sesama dan melawan ketidakadilan sosial.
Tahun ini, L'Oréal Paris juga mengundang Louisse Scarlett, seorang beauty live streamer. Ia dengan kerja keras dan ketekunannya berhasil menjadi salah satu figur inspiratif di dunia kecantikan yang berawal dari sesi live streaming sederhana di rumah.
"Kini Louisse pun diundang oleh L'Oréal Paris untuk menjadi Beauty Insider yang melakukan live streaming selama 50 jam nonstop untuk memberi akses eksklusif ke belakang panggung, proses persiapan, serta momen-momen istimewa dari ajang mode bergengsi ini," jelas Ceren.
