Facebook, salah satu jaringan media sosial asli, telah dikenal sebagai platform orang tua dan kakek-nenek, sementara orang dewasa muda menggunakan aplikasi foto dan video seperti Instagram dan TikTok. Kini, Meta sebagai perusahaan yang memiliki Facebook, sedang berusaha untuk mengubahnya.
Facebook kini menghadirkan fitur-fitur baru yang lebih relevan dengan kehidupan generasi muda. Ini sebagai upaya untuk menarik perhatian anak muda untuk kembali aktif menggunakan Facebook.
Kepala Facebook di Meta, Tom Alison mengungkapkan, meskipun Facebook pada awalnya berpusat untuk membantu pengguna tetap terhubung dengan keluarga dan teman, masa depan terletak pada membantu orang memperluas jaringan mereka dan membuat koneksi baru, yang sejalan dengan bagaimana generasi muda menggunakan layanan ini.
"Kami melihat orang dewasa muda beralih ke Facebook ketika mereka melakukan transisi dalam hidup. Ketika mereka pindah ke kota baru, mereka menggunakan Marketplace untuk mencari apartemen. Ketika mereka menjadi orang tua, mereka bergabung dengan grup pengasuhan anak," kata Alison jelang acara khusus untuk para kreator konten di Austin, Texas, dikutip dari Reuters, Minggu (6/10).
Dalam acara tersebut, Facebook mengumumkan dua tab baru yang disebut Local dan Explore, yang saat ini sedang diuji coba di beberapa kota dan pasar tertentu, yang menggabungkan konten dari seluruh platform. Tab Local menunjukkan kepada pengguna acara-acara terdekat, grup komunitas dan barang-barang lokal yang dijual, dan tab Explore merekomendasikan konten berdasarkan minat pengguna.
Fokus yang lebih besar pada pengguna dewasa muda akan menjadi kunci untuk menarik pengguna baru karena Facebook menghadapi persaingan yang sangat ketat untuk mendapatkan perhatian mereka. Aplikasi video berdurasi pendek TikTok memiliki 150 juta pengguna di AS dan sangat populer di kalangan Gen Z, mendorong Meta untuk memperkenalkan produk tiruannya yang disebut Reels pada tahun 2021.
Kaum dewasa muda di Facebook menghabiskan 60% waktunya untuk menonton video dan lebih dari setengahnya menonton Reels setiap hari. Perusahaan juga mengatakan akan meluncurkan tab video yang diperbarui dalam beberapa minggu mendatang yang mengumpulkan video berdurasi pendek, langsung, dan video berdurasi lebih panjang di satu tempat.
Fitur kencan Facebook, yang diluncurkan pada tahun 2019 dan memungkinkan pengguna untuk membolak-balik profil yang disarankan, telah mengalami peningkatan 24% dari tahun ke tahun dalam percakapan yang dimulai di antara orang dewasa muda di AS dan Kanada, kata perusahaan itu. Pada acara pop-up di Austin, sebuah buklet kecil merangkum posisi platform untuk masa depan: "Bukan (Facebook) milik ibumu," demikian judulnya.
