Usai mencapai kepopuleran pada awal 2000-an, sepatu bot platform yang dikeluarkan brand Ugg kembali populer tahun ini usai model Bella Hadid terlihat berjalan di Kota New York, Amerika Serikat, mengenakan sepatu bot Ugg yang klasik.
Jalan-jalan tanpa mengenakan celana di jalanan Kota New York pada bulan September tahun lalu, Bella Hadid memilih sepatu bot platform mini klasik dari Ugg untuk melengkapi tampilannya. Meski saat itu ia mengenakan jaket kulit nan sporty dan tanpa celana, sepatu bot yang ia kenakan justru mencuri perhatian.
Sejak penampilan sang model, sepatu bot platform yang menampilkan sol luar dari dua inci yang besar dan kuat itu langsung viral di TikTok dengan pencarian yang meningkat sebesar 152 persen dan memicu gerakan mode yang sama sekali baru.
Tak lama setelah itu, sesama selebrita seperti Emily Ratajkowski dan Gigi Hadid segera mulai memakai sepatu yang sama. Tiba-tiba, platform mini Ugg menjadi sepatu baru yang paling populer di dunia fashion, dengan harga dua kali lipat dari harga eceran US$150 di situs penjualan kembali seperti StockX.
Namun, ini bukan pertama kalinya Ugg memproduksi sepatu yang ingin dimiliki semua orang. Setelah mencapai ketenaran puncak di tahun 2000-an, minat baru pada sepatu bot Ugg lebih merupakan kisah comeback.
Dalam sejarahnya, label ini pertama kali didirikan di California, Amerika Serikat, pada tahun 1978. Brian Smith, yang merupakan desainer Ugg saat itu ingin membuat sepatu dari bahan favoritnya yakni kulit domba.
Dia melanjutkan untuk membuat sepatu bot klasiknya, berlapis shearling yang dibangun berdasarkan gagasan kenyamanan ekstrim.
Dok. Ugg
Meski begitu, bagaimanapun, Helene Frain, yang merupakan wakil presiden desain alas kaki Ugg, menjelaskan sepatu bot Ugg awalnya dianggap aneh.
"Bentuknya tidak biasa. Tetapi ketika Anda mulai terhubung dengannya, orang menyadari itu indah dan berani," ujar Frain seperti dikutip dari Vogue.
Setelah dibeli oleh Deckers Brands pada tahun 1995, Ugg terus melaju menuju ketenaran arus utama. Pada tahun 200, sepatu bot Ugg menjadi semakin terkenal setelah Oprah Winfrey menampilkan sepatu bot klasik Ugg di daftar barang favoritnya. Dengan cepat, sepatu itu menjadi alas kaki favorit selebritas yang dikenakan oleh bintang-bintang seperti Paris Hilton, Beyoncé, dan Kate Moss.
Tapi seperti semua hal dalam mode, ketenaran sepatu bot Ugg memudar hingga akhirnya benar-benar ketinggalan jaman pada tahun 2010-an.
"Sepuluh tahun yang lalu, boot tidak diasosiasikan dengan kesejukan, dan itu memalukan, karena boot itu adalah warisan desain," kata Frain.
Tak menyerah, kemunduran itu justru mendorong Frain dan tim desainnya untuk membuat sepatu bot mini dan platform baru yang viral.
Tim desain Ugg lantas terus mendorong tampilan sepatu bot Ugg dengan kolaborasi fesyen yang menarik, yang telah memainkan peran integral dalam meningkatkan faktor keren Ugg.
Setahun terakhir ini, misalnya, label alas kaki telah bermitra dengan desainer seperti Telfar Clemens dan Shayne Oliver dalam gaya sepatu bot Ugg baru yang subversif; Telfar membuat sepatu bot berlogo, dan Oliver membuat sepatu bot Armourite futuristik yang empuk.
Bulan lalu, Ugg juga meluncurkan kolaborasi terbarunya dengan merek skate Palace, di mana sepatu bot klasik Ugg dilengkapi dengan aksen petir di bagian luar sepatunya.
"Kolaborasi sangat penting untuk masa depan. Mereka memberikan cara untuk melihat merek dengan cara yang benar-benar segar dan berbeda," kata Frain.
