CUPERTINO - Apple pada hari Senin (10/6), meluncurkan "Apple Intelligence", rangkaian fiturkecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) baru untuk perangkat yang didambakannya dan kemitraan dengan OpenAI, dalam upayanya mengejar pesaing yang berlomba-lomba mengadopsi teknologi terbaru ini.
Dikutip dari YahooNews, selama berbulan-bulan, Apple mendapat tekanan untuk meyakinkan orang-orang yang meragukan strategi AI-nya, setelah Microsoft dan Google meluncurkan produk secara berurutan.
"Namun langkah terbaru ini akan membawa pengalaman produk Apple ke tingkat yang baru," kata CEO Apple, Tim Cook, saat membuka Konferensi Pengembang Sedunia tahunan di kantor pusat raksasa teknologi tersebut di Cupertino.
Untuk membantu mencapai tujuan tersebut, Apple telah bermitra dengan OpenAI, yang mengantarkan era baru kecerdasan buatan generatif pada tahun 2022 dengan hadirnya ChatGPT.
"OpenAI sangat senang bisa bermitra dengan Apple untuk mengintegrasikan ChatGPT ke perangkat mereka akhir tahun ini! Saya rasa Anda akan sangat menyukainya," tulis pimpinan perusahaan Sam Altman di media sosial.
Apple Intelligence juga akan ditambahkan ke versi baru sistem operasi iOS 18, yang juga diluncurkan pada hari Senin di konferensi selama seminggu.
Para eksekutif Apple menekankan perlindungan privasi telah dimasukkan ke dalam Intelijen Apple untuk menjadikan asisten digital Siri dan produk lainnya lebih cerdas, tanpa mencuri data pengguna.
Tantangan besar bagi Apple adalah bagaimana memasukkan AI bergaya ChatGPT, yang dengan rakus memanfaatkan data ke dalam produknya tanpa melemahkan privasi dan keamanan pengguna yang sangat dipromosikan, menurut para analis.
"Sistem ini menempatkan model generatif yang kuat tepat di inti iPhone, iPad, dan Mac Anda," kata wakil presiden senior bidang rekayasa perangkat lunak Apple, Craig Federighi.
"Ini mengacu pada konteks pribadi Anda untuk memberi Anda kecerdasan yang paling berguna dan relevan bagi Anda, dan melindungi privasi Anda di setiap langkah."
Namun taipan Tesla dan SpaceX Elon Musk mengecam kemitraan tersebut, dengan mengatakan ancaman terhadap keamanan data akan membuatnya melarang iPhone di perusahaannya.
"Apple tidak tahu apa yang sebenarnya terjadi setelah mereka menyerahkan data Anda ke OpenAI. Mereka menjual Anda," kata Musk dalam sebuah unggahan di media sosial.
Musk sedang membangun saingannya sendiri untuk OpenAI, xAI, dan menggugat perusahaan yang ia bantu dirikan pada tahun 2015.
Apple Intelligence, yang hanya berjalan pada teknologi internal perusahaan, akan memungkinkan pengguna membuat emoji mereka sendiri berdasarkan deskripsi dalam bahasa sehari-hari, atau membuat ringkasan singkat email di kotak surat.
Apple mengatakan, teknologi asisten suaranya, Siri, juga akan mendapatkan peningkatan yang dilengkapi AI dan sekarang akan muncul sebagai lampu yang berkedip di tepi layar beranda Anda.
Diluncurkan lebih dari 12 tahun yang lalu, Siri telah lama dianggap sebagai fitur yang ketinggalan jaman, digantikan oleh asisten generasi baru, seperti GPT-4o, penawaran terbaru OpenAI.
GPT-4o menjadi berita utama bulan lalu ketika aktris Scarlett Johansson menuduh OpenAI menyalin suaranya untuk teknologi asisten tersebut setelah dia menolak tawaran untuk bekerja dengan perusahaan tersebut.
OpenAI telah membantah hal ini, namun menangguhkan penggunaan suara baru dalam produknya.
Menurut Federighi, dalam kesepakatannya dengan OpenAI, pengguna dapat memilih untuk meningkatkan Siri pada permintaan tertentu dengan ChatGPT.
"Kedengarannya seperti Apple dan jika mereka membutuhkan ChatGPT, mereka akan menawarkannya kepada Anda," kata analis Techsponential, Avi Greengart. "Penerapannyalah yang istimewa di sini."
Kemitraan dengan OpenAI tidaklah eksklusif, tidak seperti kemitraan penting Apple dengan Google untuk pencarian, yang telah menarik perhatian regulator antimonopoli.
Apple mengatakan, pihaknya diperkirakan akan mengumumkan dukungan untuk model AI lainnya di masa depan.
Perusahaan yang didirikan oleh Steve Jobs tetap diam mengenai AI sejak dimulainya kegilaan yang dipicu oleh ChatGPT, dan Apple untuk sementara menghindari istilah tersebut sama sekali.
Namun tekanannya menjadi terlalu besar, dengan Wall Street mendorong Microsoft melewati Apple sebagai perusahaan terbesar di dunia bila diukur dengan harga saham, terutama karena penggunaan AI yang tanpa malu-malu oleh pembuat Windows tersebut.
Investor Wall Street tidak terlalu terkesan dengan pengumuman AI dengan harga saham Apple turun hampir dua persen pada penutupan hari Senin.
