JAKARTA - Pasar otomotif untuk segmen SUV Compact diperkirakan masih seksi ke depan. Bahkan, potensinya sangat besar, mengingat hanya tiga produk yang meramaikan segmen ini. Salah satunya Daihatsu Rocky yang tren penjualannya naik sejak diluncurkan perdana pada April 2021.
Pada semester I-2022, market share Daihatsu Rocky meningkat menjadi 31,8 persen dari posisi akhir 2021 sebesar 23,44 persen. Penjualan juga melonjak dari tahun lalu rata-rata penjualan sebulan sebesar 454 unit menjadi 906 unit.
"Pencapaian market share di posisi 31 persen ini sudah hasil yang baik, kami harapkan bisa bertahan hingga akhir tahun, bahkan lebih baik," ujar Marketing Director PT Astra Daihatsu Motor, Sri Agung Handayani, seusai jumpa pers refreshment produk Daihatsu Rocky di Gaikindo Indonesia Internasional Auto Show (GIIAS) 2022 di ICE BSD, Tangerang, Banten, akhir pekan lalu.
Berdasarkan data registrasi di kepolisian (Polreg), Daihatsu Rocky sepanjang semester I-2022 terjual sebanyak 5.440 unit. Menurut Agung, pasar SUV compact low ini sangat kecil, hanya sekitar empat persen dari total penjualan otomotif nasional. Saat ini, penjualan otomotif nasional sepanjang Semester I-2022 sebanyak 540.000 unit.
"Market SUV compact low ini sebenarnya naik, dari sebelumnya satu persen menjadi empat persen," kata Agung.
Refreshment kali ini tetap mengusung tema "Modern, Aktif, Dan Sporty". Daihatsu Rocky berikan penyegaran pada sisi eksterior, khususnya varian ADS. Adapun perubahan penyegarannya dengan hitam, meliputi area grill bagian depan, bodi spion samping (outer mirror), serta Black Alloy wheel 16' inch untuk varian 1.2 X dan juga Gun Metal Skid Plate yang membuat semakin memberikan kesan yang sporty.
Tak hanya itu, pada varian 1.2 X juga diberikan tambahan dua pilihan warna spesial yakni Shining Pearl White dan Red Compagno sehingga konsumen mempunyai lebih banyak pilihan warna untuk tampil lebih eksis.
Daihatsu Rocky hadir dengan dua pilihan mesin, mulai dari 1.0L Turbocharged yang memberikan performa dan akselerasi layaknya mesin dengan kapasitas lebih besar, serta 1.2L yang bertenaga dan tetap irit bahan bakar. Harga Daihatsu Rocky dengan penyegaran ini tidak berubah yakni di rentang harga 205,2-273,6 juta rupiah (harga on the road DKI Jakarta).
Tercatat, sepanjang Januari-Juli 2022, Rocky sudah terdistribusi 6.444 unit, berkontribusi enam persen terhadap total penjualan Daihatsu.
Penjualan ritel Daihatsu secara nasional pada Januari hingga Juli 2022 secara persentase naik 38 persen jika dibandingkan periode sama tahun lalu (yoy). Pada Januari hingga Juli 2022, penjualan ritel Daihatsu tercatat 107.033 unit. Hal ini membuat pangsa pasar Daihatsu naik menjadi 19,6 persen atau bertambah 2,5 persen dibandingkan year to date (ytd) Juli 2021.
Dengarkan Konsumen
Pada kesempatan sama, Marketing and Customer Relation Division Head PT Astra International Daihatsu Sales Operation (AI-DSO) Hendrayadi Lastiyono mengungkapkan, sejak diluncurkan pada April 2021, hasil survei kepada customer menunjukkan sekitar 70 persen menginginkan pembaruan eksterior.
Agar tampilan lebih kuat lagi, dengan adanya refreshment tersebut diharapkan dapat mendukung pencapaian target penjualan Rocky yang sejak awal dipatok sebanyak 1.500 unit. Saat ini, penjualan Rocky mencapai kisaran 1.000-1.100 unit per bulan.
Menurut Hendrayadi, untuk menggenjot penjualan ke depan, pihaknya telah menyiapkan sejumlah program menarik. Daihatsu memberikan jasa servis gratis untuk 50.000 kilometer atau dua setengah tahun. Selain itu, program free part dan oli selama dua tahun atau 30.000 km, mana yang tercapai lebih dulu.
Selain itu, Daihatsu memberikan keringanan kredit kepemilikan kendaraan bermotor, seperti bunga angsuran ringan, tenor lebih Panjang, dan uang muka relatif ringan. Sebab, selama ini, porsi pembelian Daihatsu secara kredit mencapai 75 persen, sementara 25 persen dengan tunai.
